Das CSCP leistet wissenschaftliche Unterstützung für die Kampagne #Wirdrehenrunter: Wie kälteres Waschen das Klima schützen kann

Wussten Sie, dass die Senkung der Waschtemperatur Ihrer Wäsche von 40°C auf 30°C so viel bewirken kann wie die Einsparung von rund 38% CO2-Emissionen? Vielleicht haben Sie darüber nachgedacht, ob das Waschen bei niedrigeren Temperaturen die gleichen Reinigungsergebnisse bringt? Die Wahrheit ist, dass verbesserte Waschmittelrezepturen bei kälteren Temperaturen genauso gut funktionieren. Kaltes Waschen wiederum spart Energie und führt zu einer erheblichen Verringerung der CO2-Emissionen. Das CSCP hat die Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlich fundierten Kampagnendesigns sowie einer Evaluierungsmethode wissenschaftlich begleitet, um die Auswirkungen der Kampagne auf das Waschverhalten der Verbraucher in Deutschland aufzuzeigen.

Im August 2022, WWF Deutschland und der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble (P&G) Deutschland haben eine deutschlandweite Kooperation gestartet, um das Bewusstsein der Verbraucher für die Auswirkungen der Waschtemperatur zu schärfen. Die Kampagne #Wirdrehenrunter zielt darauf ab, die durchschnittliche Waschtemperatur in Deutschland um ein Grad pro Jahr zu senken und damit die gesamten CO2-Emissionen zu reduzieren.

Die Verhaltensänderung steht im Mittelpunkt dieser Kampagne und ist der Bereich, in dem das CSCP den Prozess der Partner mit seinem wissenschaftlichen Fachwissen unterstützt. Bestimmte Praktiken des Waschens sind so tief in der Art und Weise verwurzelt, wie Verbraucher ihre Hausarbeit erledigen, dass es eines tieferen Verständnisses bedarf, um sie zum Besseren zu verändern. Das CSCP hat den internen Prozess zusammen mit dem WWF und P&G entwickelt, um das derzeitige Waschverhalten und die Hindernisse für eine Veränderung sowie die Möglichkeiten zu verstehen, die ein Sprungbrett für eine Veränderung des Verbraucherverhaltens hin zu mehr Nachhaltigkeit bieten könnten. In einem Co-Creation-Prozess wurden verschiedene bisher erfolgreiche Instrumente zur Beschleunigung von Verhaltensänderungen mit den ermittelten Hindernissen abgeglichen und in die Gestaltung der Kampagne einbezogen. In einem zweiten Schritt hat das CSCP den WWF und P&G bei der Entwicklung einer wissenschaftlich fundierten Methodik zur Bewertung des Erfolgs der Kampagne unterstützt. #Wirdrehenrunter Kampagne in Bezug auf die Reduzierung der Waschtemperatur und die Gesamtauswirkungen. Es wurden verschiedene qualitative und quantitative Bewertungselemente ermittelt, die dem Zweck am besten entsprechen und von einem externen Expertengremium geprüft wurden.

"Die Senkung der Waschtemperatur ist ein gutes Beispiel für eine Verhaltensänderung, die jedem von uns helfen kann, die Emissionen auf Haushaltsebene zu reduzieren. Die Anwendung eines Verhaltensmodells mit all dem Wissen, das die Partner bereits mitbrachten, machte sehr deutlich, welche Hindernisse für die Verbraucher bestehen, ihr Verhalten zu ändern: Gewohnheiten, die über Generationen hinweg weitergegeben werden, Bedenken hinsichtlich der Hygiene der Wäsche oder schwer zu findende Kaltwascheinstellungen von Waschmaschinen sind einige davon. Es ist sehr spannend, dass P&G und der WWF Deutschland sich darauf geeinigt haben, diese Barrieren mit einer groß angelegten Kampagne anzugehen, und dass wir in der Lage sein werden, die Ergebnisse genau zu beobachten, um zu lernen, was funktioniert und was nicht, etwas, das kaum je gemacht wird und das den Wissensstand von Wissenschaft und Wirtschaft massiv erhöhen wird", sagt Rosa Strube, Leiterin des Bereichs Nachhaltige Lebensstile am CSCP, die die Arbeit von Seiten des CSCP leitet.

Die Bewertungsmethodik wird in den nächsten 12 Monaten umgesetzt, um die Auswirkungen der Kampagne zu bewerten, die Emissionsreduzierung zu verstehen, Lehren für die Verbesserung der Kampagnenelemente zu ziehen und Informationen für andere Kampagnen zur Änderung des Verbraucherverhaltens bereitzustellen.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an Rosa Strube.