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'weiter_wirken' - Wirkung verstärken

Nachhaltigkeit erfolgreich vermitteln

Zwei Drittel der deutschen Bürgerinnen und Bürger geben laut Umweltbundesamt (2018) an, dass ein umweltfreundliches und sozial gerechtes Leben für sie sehr wichtig ist. Allerdings werden solche Absichten nur selten in die Tat umgesetzt, ein Phänomen, das nicht auf Deutschland beschränkt ist, sondern in der Forschung als Absichts-Handlungs-Lücke. Da Konsum- und Lebensstilmuster Schlüsselfaktoren für soziale Ungleichheit und Klimawandel sind, ist es von entscheidender Bedeutung, diese Lücke wirksam zu schließen. Insbesondere die Diskrepanz zwischen Absicht und Handeln macht deutlich, dass Strategien zur Förderung nachhaltiger Lebensstile durch ein besseres Verständnis der Verhaltenswissenschaft und der menschlichen kognitiven Verzerrungen dringend erforderlich sind.

Die vom CSCP durchgeführte Umfrage bestätigt, dass die zivilgesellschaftlichen Organisationen (ZGO) zwar die negativen sozialen und ökologischen Auswirkungen eines nicht nachhaltigen Lebensstils anerkennen, aber die meisten von ihnen die Erkenntnisse der Verhaltenswissenschaft nicht systematisch in die Gestaltung von Projekten und Kampagnen zur Änderung solcher Verhaltensweisen einbeziehen.

Das Projekt weiter_wirken (Increasing Impact) konzentrierte sich darauf, diese Lücke auf innovative und effektive Weise zu schließen. Aufbauend auf dem Erfolg unseres internationalen Programms wird das Academy of Change, weiter_wirken bot ein umfassendes Programm zum Kapazitätsaufbau für Führungskräfte von Organisationen der Zivilgesellschaft in Nordrhein-Westfalen (NRW) an. Das Programm vermittelte den Teilnehmern die Einsichten, Instrumente und Kenntnisse, die für erfolgreiche, auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Verhaltensmaßnahmen erforderlich sind. Auf diese Weise, weiter_wirken bot eine einzigartige berufliche Entwicklungsreise an, bei der Einzelpersonen zu Führungskräften für die Gestaltung von Aktivitäten und Projekten mit großer Wirkung zur Förderung nachhaltigen Verhaltens ausgebildet wurden.

Auf dem Programm standen Praktiken für ein besseres Verständnis der Zielgruppen, Modelle und Instrumente für die handlungsorientierte Umsetzung von Maßnahmen, erfolgreiche und zielgruppenspezifische Kommunikationsansätze sowie Möglichkeiten zur Wirkungsmessung. Ein weiterer Schwerpunkt der Fortbildung war die Unterstützung von zivilgesellschaftlichen Organisationen bei der Anwendung des erworbenen Wissens in realen Projekten und die Förderung des kollegialen Austauschs.

"Die Schulung war lebendig und unterhaltsam. Mein Projekt und ich sind gewachsen und wir stellen uns jetzt in der Organisation neu auf", so eine der Projektteilnehmenden.

Das weiter_wirken Das Programm wurde in zwei Runden für zwei verschiedene Gruppen durchgeführt: im Sommer 2020 und im Jahr 2022. Während alle Workshops vom CSCP moderiert wurden, ergänzten externe Experten das Programm. Nach Abschluss des Programms bauten die Projektpartner und die teilnehmenden Organisationen ein motiviertes Netzwerk auf, um Erfahrungen auszutauschen und die Nachhaltigkeit weiter zu fördern.

weiter_wirken ist ein Kooperationsprojekt zwischen dem Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production (CSCP), ecosign / Akademie für Gestaltung und die Stiftung Umwelt und Entwicklung Nordrhein-Westfalen.

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