Kommunikationsansätze für die Verbraucher in einer Kreislaufwirtschaft

In dem Bemühen, den linearen Weg zu verlassen, werden Produkte zunehmend nach Kreislaufprinzipien entworfen und hergestellt. Es besteht jedoch immer noch eine offensichtliche Kluft zwischen dem erklärten Wert der Verbraucher auf den Erhalt der Umwelt und ihrer Bereitschaft, in der Praxis zu handeln. Um dies zu ändern, ist die aktive Kommunikation von Kreislaufwirtschaftsmerkmalen entlang des Produktlebenszyklus entscheidend. Die Nutzung psychologischer Faktoren in der Kommunikation, wie das Hervorrufen positiver Emotionen oder die Änderung von Gewohnheiten, ist ein vielversprechender Weg, um Verbraucher zum Kauf von Kreislaufprodukten zu bewegen und die Lücke zu schließen.

Der Bericht untersucht die Rolle psychologischer Faktoren bei der Kommunikation von Kreislaufprodukteigenschaften während der drei wichtigsten Lebenszyklusphasen: Produktion und Vertrieb, Nutzung und Ende des Lebenszyklus.