Wussten Sie, dass die Senkung der Waschtemperatur Ihrer W\u00e4sche von 40\u00b0C auf 30\u00b0C so viel bewirken kann wie die Einsparung von rund 38% CO2-Emissionen? Vielleicht haben Sie dar\u00fcber nachgedacht, ob das Waschen bei niedrigeren Temperaturen die gleichen Reinigungsergebnisse bringt? Die Wahrheit ist, dass verbesserte Waschmittelrezepturen bei k\u00e4lteren Temperaturen genauso gut funktionieren. Kaltes Waschen wiederum spart Energie und f\u00fchrt zu einer erheblichen Verringerung der CO2-Emissionen. Das CSCP hat die Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlich fundierten Kampagnendesigns sowie einer Evaluierungsmethode wissenschaftlich begleitet, um die Auswirkungen der Kampagne auf das Waschverhalten der Verbraucher in Deutschland aufzuzeigen.<\/p>\n
Im August 2022, WWF Deutschland<\/a> und der Konsumg\u00fcterhersteller Procter & Gamble (P&G) Deutschland<\/a> haben eine deutschlandweite Kooperation gestartet, um das Bewusstsein der Verbraucher f\u00fcr die Auswirkungen der Waschtemperatur zu sch\u00e4rfen. Die Kampagne #Wirdrehenrunter<\/a> zielt darauf ab, die durchschnittliche Waschtemperatur in Deutschland um ein Grad pro Jahr zu senken und damit die gesamten CO2-Emissionen zu reduzieren.<\/p>\n Die Verhaltens\u00e4nderung steht im Mittelpunkt dieser Kampagne und ist der Bereich, in dem das CSCP den Prozess der Partner mit seinem wissenschaftlichen Fachwissen unterst\u00fctzt. Bestimmte Praktiken des Waschens sind so tief in der Art und Weise verwurzelt, wie Verbraucher ihre Hausarbeit erledigen, dass es eines tieferen Verst\u00e4ndnisses bedarf, um sie zum Besseren zu ver\u00e4ndern. Das CSCP hat den internen Prozess zusammen mit dem WWF und P&G entwickelt, um das derzeitige Waschverhalten und die Hindernisse f\u00fcr eine Ver\u00e4nderung sowie die M\u00f6glichkeiten zu verstehen, die ein Sprungbrett f\u00fcr eine Ver\u00e4nderung des Verbraucherverhaltens hin zu mehr Nachhaltigkeit bieten k\u00f6nnten. In einem Co-Creation-Prozess wurden verschiedene bisher erfolgreiche Instrumente zur Beschleunigung von Verhaltens\u00e4nderungen mit den ermittelten Hindernissen abgeglichen und in die Gestaltung der Kampagne einbezogen. In einem zweiten Schritt hat das CSCP den WWF und P&G bei der Entwicklung einer wissenschaftlich fundierten Methodik zur Bewertung des Erfolgs der Kampagne unterst\u00fctzt. #Wirdrehenrunter<\/a> Kampagne in Bezug auf die Reduzierung der Waschtemperatur und die Gesamtauswirkungen. Es wurden verschiedene qualitative und quantitative Bewertungselemente ermittelt, die dem Zweck am besten entsprechen und von einem externen Expertengremium gepr\u00fcft wurden.<\/p>\n \"Die Senkung der Waschtemperatur ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine Verhaltens\u00e4nderung, die jedem von uns helfen kann, die Emissionen auf Haushaltsebene zu reduzieren. Die Anwendung eines Verhaltensmodells mit all dem Wissen, das die Partner bereits mitbrachten, machte sehr deutlich, welche Hindernisse f\u00fcr die Verbraucher bestehen, ihr Verhalten zu \u00e4ndern: Gewohnheiten, die \u00fcber Generationen hinweg weitergegeben werden, Bedenken hinsichtlich der Hygiene der W\u00e4sche oder schwer zu findende Kaltwascheinstellungen von Waschmaschinen sind einige davon. Es ist sehr spannend, dass P&G und der WWF Deutschland sich darauf geeinigt haben, diese Barrieren mit einer gro\u00df angelegten Kampagne anzugehen, und dass wir in der Lage sein werden, die Ergebnisse genau zu beobachten, um zu lernen, was funktioniert und was nicht, etwas, das kaum je gemacht wird und das den Wissensstand von Wissenschaft und Wirtschaft massiv erh\u00f6hen wird\", sagt Rosa Strube, Leiterin des Bereichs Nachhaltige Lebensstile am CSCP, die die Arbeit von Seiten des CSCP leitet.<\/p>\n Die Bewertungsmethodik wird in den n\u00e4chsten 12 Monaten umgesetzt, um die Auswirkungen der Kampagne zu bewerten, die Emissionsreduzierung zu verstehen, Lehren f\u00fcr die Verbesserung der Kampagnenelemente zu ziehen und Informationen f\u00fcr andere Kampagnen zur \u00c4nderung des Verbraucherverhaltens bereitzustellen.<\/p>\n