{"id":13648,"date":"2024-12-10T14:04:56","date_gmt":"2024-12-10T13:04:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cscp.org\/?p=13648"},"modified":"2024-12-10T14:04:56","modified_gmt":"2024-12-10T13:04:56","slug":"marketing-mit-reduziertem-fusabdruck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/marketing-with-a-reduced-footprint\/","title":{"rendered":"Die neue Forschungskooperation des CSCP konzentriert sich auf die Zukunft des Marketings mit einem reduzierten Fu\u00dfabdruck"},"content":{"rendered":"

Marketingdienstleistungen sind ein riesiger Wirtschaftszweig, der j\u00e4hrlich \u00fcber 200 Tonnen CO2-Emissionen verursacht*. Ein k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrtes Forschungsprojekt unter der Leitung des EHI Einzelhandelsinstitut<\/a> in Zusammenarbeit mit Klima-Partner<\/a> und das CSCP untersuchten die Schaffung eines gemeinsamen Verst\u00e4ndnisses f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler und Dienstleister in Deutschland bez\u00fcglich der Klimaauswirkungen von Werbung und diskutierten m\u00f6gliche Handlungsfelder zur Verbesserung der CO2-Bilanz von digitalen und analogen Medienkan\u00e4len.<\/p>\n

Das CSCP wurde mit der Moderation des Stakeholder-Dialogs beauftragt, wobei der Schwerpunkt auf der Erleichterung des Austauschs und der aktiven Beteiligung lag.<\/p>\n

Im Rahmen des Forschungsprojekts wurde eine Product Carbon Footprint-Analyse erstellt, die vor der Studie nicht verf\u00fcgbar war. Die gewonnenen Erkenntnisse k\u00f6nnen dazu beitragen, dass alle genutzten Medienkan\u00e4le CO2-optimiert an den Markt gebracht werden und bilden die Grundlage f\u00fcr zuk\u00fcnftige nachhaltige Marketingstrategien im Handel.<\/p>\n

Die Studie macht auch deutlich, dass es entscheidend ist, dass Unternehmen und ihre Stakeholder die Notwendigkeit eines nachhaltigen Wandels erkennen und diesen aktiv gestalten. Dies betrifft alle Bereiche eines Unternehmens und das Marketing im Besonderen. Die Analyse der Treibhausgasemissionen \u00f6ffnet uns die Augen f\u00fcr die Auswirkungen des Handelns der Marketing- und Kommunikationsabteilungen.<\/p>\n

Das spannende Ergebnis der Besch\u00e4ftigung mit dem Thema ist, dass sich aus dem Wunsch, nachhaltiger zu sein, Innovationsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Unternehmen ergeben, die Offenheit f\u00fcr neue Werbekan\u00e4le gest\u00e4rkt wird, Kosteneinsparungen erzielt werden k\u00f6nnen und somit mehr kreativer Freiraum geschaffen wird. Schon einfache Ver\u00e4nderungen wie die Ber\u00fccksichtigung digitaler Medienalternativen k\u00f6nnen helfen, Kosten zu senken und gleichzeitig Emissionen zu reduzieren.<\/p>\n

Eine umfassende Wesentlichkeitsanalyse innerhalb eines Unternehmens ist daher empfehlenswert und zeigt, wie wichtig es ist, dass alle Abteilungen innerhalb einer Organisation zusammenarbeiten, um alle Elemente des Fu\u00dfabdrucks von der Lieferkette bis zum Verbraucher zu ber\u00fccksichtigen, einschlie\u00dflich der notwendigen Werbema\u00dfnahmen.<\/p>\n

Die Studie \"CO2-effizientes Marketing im Handel: Bilanzierung und Handlungsfelder f\u00fcr ausgew\u00e4hlte Medienkan\u00e4le\"<\/a> ermutigt die Unternehmen, die Ergebnisse zum Anlass zu nehmen, ihre Mediaplanung zu \u00fcberdenken und neben \u00f6konomischen auch \u00f6kologische Aspekte st\u00e4rker zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Um die Erkenntnisse der Studie zu vertiefen, nahm Victoria Funk, CSCP Senior Manager, an der EHI Retail Insights Podcast (Episode #129)<\/strong>neben Julia Fabig von OBI<\/a> als Vertreter des Einzelhandels und Partner der Initiative.<\/p>\n

Diese Folge bietet weitere Informationen zum Thema CO2-effizientes Marketing und Handlungsempfehlungen f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen sich die Episode anh\u00f6ren hier.<\/a><\/p>\n

F\u00fcr weitere Fragen kontaktieren Sie bitte Victoria Funk<\/a>.<\/p>\n

*Zweck-Disruptoren, Angezeigte Emissionen 2022<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketing services comprise a massive industry that accounts for over 200 tonnes of CO2 emissions per year*. A recent research project led by the EHI Retail Institute in collaboration with Climate Partner and the CSCP looked into creating a common understanding for retailers and service providers in Germany on the climate impact of advertising and […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":13649,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"class_list":["post-13648","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13648"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13648\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13652,"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13648\/revisions\/13652"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cscp.org\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}