Prosumption ist so alt wie die Zeit. Die \"Produktion f\u00fcr den Eigengebrauch\" (Toffler 1980) ist einfach das, was viele unserer Gro\u00dfeltern und Urgro\u00dfeltern jeden Tag taten: Sie bauten ihre Lebensmittel selbst an, fertigten und flickten ihre Kleidung und reparierten, was kaputt war. Nach Jahrzehnten der strikten Trennung von Produktion und Konsum - sowohl im Alltag als auch in akademischen Studien und Theorien - erlebt die Prosumtion ein Comeback.<\/p>\n
\"Sind Sie ein Prosumer?\" war auch die erste Frage, die wir den Teilnehmern unseres Expertenworkshops Ende Juni 2018 stellten. Es stellte sich heraus, dass viele der Teilnehmer tats\u00e4chlich Prosumenten waren. Ziel des Workshops war es, die verschiedenen Wertsch\u00f6pfungsmodelle des Prosumierens kennenzulernen und zu b\u00fcndeln.<\/p>\n
Wir haben festgestellt, dass die Unterscheidung zwischen Produktion und Konsum den vielf\u00e4ltigen Formen der Wertsch\u00f6pfung nicht mehr gerecht wird. Es gibt Verbraucher, die sich an der Produktion (z. B. gemeinschaftliche Landwirtschaft oder Heimwerken), an der Vermarktung (Blogger), an der Verteilung von Lebensmitteln und an der Abfallentsorgung (Foodsharer) und am Re- oder Upcycling (Repair Caf\u00e9s) beteiligen. Die Verbraucher engagieren sich in jeder Phase der Lieferkette.<\/p>\n
Im Gegensatz zu dem, was die Generationen vor dem Massenkonsum getan haben, entwickeln sich diese Konsummuster zu eigenst\u00e4ndigen Organisationen, d. h. sie sind auf lokaler Ebene (und dar\u00fcber hinaus) institutionalisiert. Sie ver\u00e4ndern also nicht nur die Art und Weise, wie produziert wird, sondern auch die Art und Weise, wie Gesch\u00e4fte im Allgemeinen gemacht werden. Diese Ergebnisse haben uns sehr gefreut, da sie einen deutlichen Wandel in unserem wirtschaftlichen Denken anzeigen.<\/p>\n
Um zu verstehen, was im Einzelnen geschieht, haben wir in den Wochen nach dem Workshop Interviews mit Praktikern zu jedem der oben genannten Prosumptionsmodelle gef\u00fchrt. Hier sind einige unserer Ergebnisse:<\/p>\n
Hier zeigt sich ein weiterer Unterschied zu den Prosum-Aktivit\u00e4ten fr\u00fcherer Zeiten: Statt aus einer Notwendigkeit heraus wird der Prosum heute oft aus einer klaren gesellschaftlichen Motivation heraus gew\u00e4hlt. Durch die Interviews bekamen wir ein Gef\u00fchl f\u00fcr die Werte und Grundprinzipien der Prosumenten: Gemeinschaftssinn, soziale und \u00f6kologische Werte, Kritik am bestehenden System, Kreativit\u00e4t, Vernetzung und das Bed\u00fcrfnis nach einem Bezug zu Wertsch\u00f6pfungsprozessen.<\/p>\n
Unsere Stichprobe bestand zwar aus Menschen mit unterschiedlichen Berufen, Altersgruppen und Lebensumst\u00e4nden, die sich als Prosumenten bezeichneten, doch gibt es derzeit auch ernsthafte Einschr\u00e4nkungen f\u00fcr das Prosumtionsmodell. Die Aktivit\u00e4ten sind oft zeitaufwendig, manchmal auch teuer, und es gibt rechtliche H\u00fcrden, die \u00fcberwunden werden m\u00fcssen. Unternehmen k\u00f6nnten sich darauf verlassen, dass Prosumenten kostenlos Schritte im Wertsch\u00f6pfungsprozess \u00fcbernehmen.<\/p>\n
Nichtsdestotrotz hat Prosumption einen gro\u00dfen Wert f\u00fcr die Ver\u00e4nderung unseres wirtschaftlichen Denkens. In den kommenden Wochen werden wir einen Leitfaden f\u00fcr die Praxis entwickeln, der den beteiligten Akteuren - Prosumenten, Unternehmen und Verbraucherpolitik - helfen soll, diese Hindernisse zu erkennen und zu \u00fcberwinden.<\/p>\n