Kreislaufwirtschaft: Die soziale Seite der Geschichte

Wenn Sie an die Kreislaufwirtschaft denken, was fällt Ihnen dann als erstes ein? Wahrscheinlich sind es Aspekte wie Recycling, Wiederverwendung und Reparatur oder vielleicht Produkte, die so konzipiert sind, dass sie länger halten. Oft wird übersehen, wie zentral das menschliche Verhalten für die Kreislaufwirtschaft ist. Diejenigen, die die Produkte entwerfen, herstellen und vor allem verwenden, müssen nach den Grundsätzen der Kreislaufwirtschaft handeln, damit der Kreislauf intakt bleibt. Aber was genau ist zirkuläres Verhalten und wie können insbesondere soziale Normen die Kreislaufwirtschaft unterstützen?

Über Wiederverwendung und Reparatur hinaus denken

Kurz gesagt, geht es bei der Kreislaufwirtschaft darum, wie wir Materialien so lange wie möglich effektiv nutzen oder wiederverwenden können. Während die Abfallbewirtschaftung - z. B. das Recycling - oft zuerst in den Sinn kommt, gibt es einen ganzen Teil des Kreislaufs, der sich damit befasst, welche Materialien und Produkte wir bereits haben und wie wir sie verwenden. Wenn dieser Teil gut organisiert ist, wird der Bedarf an neuen Produkten und die Verwendung zusätzlicher Materialien im Kreislauf verringert. Wie können wir also den Überkonsum von vornherein eindämmen, effizient konsumieren und neue Produkte mit Blick auf ihre Langlebigkeit entwickeln? Und welche Rolle spielen soziale Normen bei all dem?

Das menschliche Element in den Mittelpunkt rücken

Methoden und Ansätze wie Design Thinking, Service Design und menschenzentriertes Design haben alle ein gemeinsames Element: den Grundsatz, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung viel effektiver genutzt werden kann, wenn es/sie mit einem Verständnis für die Bedürfnisse und den Lebensstil derjenigen entworfen wird, die seine/ihre Nutzer sein werden. Mit anderen Worten bedeutet dies, dass dieses Wissen bereits in der Entwurfsphase des Produkts oder der Dienstleistung berücksichtigt werden muss, entweder durch Zielgruppenforschung oder - noch besser - durch direkte Mitgestaltung mit einer Stichprobengruppe potenzieller Endnutzer.

Bei Produkten, die Kreislaufverhalten unterstützen sollen, kann dies dazu beitragen, dass das Produkt nicht nur für eine effektive Nutzung während seines gesamten Lebenszyklus geeignet ist, sondern auch, dass es für die Nutzer einfach genug ist, es zu reparieren oder anderweitig zu verwenden und schließlich seine Teile zu recyceln, wenn es diesen Punkt erreicht. Daher ist die Beteiligung der relevanten Interessengruppen der Schlüssel zur Schaffung von Produkten, die möglichst abfallarm sind.

In unserem CARE Im Rahmen des Projekts "Horizon Europe" beispielsweise wurden Bürger in 5 europäischen Städten und Regionen zusammengebracht, um an folgenden Veranstaltungen teilzunehmen menschenzentriert Design-Workshops. Ziel war es, gemeinsam mit den Bürgerinnen und Bürgern innovative Prototypen zu entwickeln, die ihnen helfen könnten, ihre Haushaltsabfälle in den Bereichen Lebensmittel und Kleidung zu reduzieren. Diese Ideen werden dann in die Gestaltung der Unterstützungsdienste einfließen, die 100 Haushalten im Laufe des Projekts auf ihrem Weg zu mehr Kreislaufwirtschaft angeboten werden. Ein Vorteil besteht darin, dass sich die Teilnehmer durch ihre Beteiligung an der Entwurfsphase auch stärker mit den Lösungen identifizieren und diese eher nutzen werden. Darüber hinaus bedeutet dies auch, dass die Produkte viel benutzerfreundlicher sind und somit in größerem Maßstab eingesetzt werden können.

Die Bedeutung von sozialen Normen verstehen

Der Übergang zur Nachhaltigkeit wird jedoch nicht allein durch das Handeln von Einzelpersonen erfolgen, sondern ist vielmehr auf soziale Praktiken und Normen angewiesen, um die Ausweitung von Kreislaufverhalten in Gemeinschaften und auf gesellschaftlicher Ebene zu unterstützen. Die größte Herausforderung besteht darin, dass die treibenden Kräfte hinter den Verhaltensweisen oft als recht immateriell wahrgenommen werden. Mehrere Theorien (wie die COM-B und MOA Rahmen) wurden entwickelt, um besser zu verstehen, warum wir uns so verhalten, wie wir es tun, und wie diese Verhaltensweisen, insbesondere auf kollektiver Ebene, beeinflusst werden können.

In den meisten bestehenden Verhaltensmodellen erscheinen soziale Normen irgendwo zwischen den Faktoren Motivation und Gelegenheit. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass soziale Normen in einem Gemeinschaftskontext stattfinden, aber vom Einzelnen als Einfluss auf sein Handeln interpretiert werden.

Zum Beispiel in unserem Projekt Horizon Europe, CHORIZO erforschen wir, wie sich soziale Normen auf die Bürger in verschiedenen Kontexten auswirken, von Restaurants bis zu Schulen, und insbesondere in Bezug auf die Lebensmittelverschwendung. Die Prämisse ist, dass durch das Verständnis der sozialen Normen, die das Verhalten bei Lebensmittelverlusten und -verschwendung beeinflussen, Schritte unternommen werden können, die zu einer effizienteren Nutzung der Ressource Lebensmittel und zur Verringerung der Verschwendungsmengen beitragen. Als Teil einer umfassenderen Strategie können soziale Normen zusammen mit anderen Methoden wie Vorgaben, Anstöße und Anreize eingesetzt werden, um ein kreislauforientierteres Verhalten zu fördern.

Nachhaltige Normen gestalten

Die soziale Seite der Kreislaufwirtschaft rückt immer mehr in den Mittelpunkt, und neue Forschungsarbeiten und Initiativen unterstützen die Menschen nicht nur dabei, Produkte mit Bedacht zu entsorgen, sondern auch Gegenstände mit einer kreislauforientierten Denk- und Verhaltensweise auszuwählen und zu verwenden, was dazu beiträgt, neue soziale Praktiken und Normen in der Gesellschaft zu schaffen.

Dies erfordert systemisches Denken, sektorübergreifende Zusammenarbeit und ein Denken über Silos hinweg. Darüber hinaus muss der Schwerpunkt stärker auf den Abbau von Ungleichheiten und die Gewährleistung eines fairen und nur zirkulärer Übergang. Der Austausch von bewährten Praktiken, Erkenntnissen und Ideen kann einen wichtigen Beitrag dazu leisten, diesen Übergang zu inspirieren und zu begleiten.

Hören Sie unser Podcast-Reihe als Teil der Europäische Stakeholder-Plattform für die Kreislaufwirtschaft für Vertiefungen in Themen wie zirkuläres Verhalten in Bezug auf Abfall, Lebensmittel und Städte und Unternehmen.

Möchten Sie mit uns zusammenarbeiten, um die Kraft von Verhaltensweisen, Normen und Praktiken zu erkennen und zu nutzen, um Kreislauflösungen zu schaffen, die wirklich wichtig sind?

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