Grüne Claims erklärt: Hören Sie den "Grüne Wiese"-Podcast mit CSCP-Geschäftsführer Michael Kuhndt!

"Umweltfreundlich", "klimaneutral", "nachhaltig", "grün" - die Marketingstrategien in der Europäischen Union (EU) sind mit Begriffen wie diesen überladen. Nach Angaben der Europäischen Kommission sind mehr als die Hälfte solcher Behauptungen vage, irreführend oder beruhen auf ungenauen Informationen. Darüber hinaus werden die europäischen Verbraucher mit 230 Nachhaltigkeitssiegeln und 100 Labels für grüne Energie konfrontiert, die in unterschiedlichem Maße transparent sind. Das geplante EU-Richtlinie über grüne Claims zielt darauf ab, unbegründeten Werbeaussagen ein Ende zu setzen und die Verbraucher in die Lage zu versetzen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Aber was bedeutet das in der Praxis?

Wie wird die Green-Claims-Richtlinie die Art und Weise verändern, wie Produkte und Dienstleistungen in der EU vermarktet werden, und welche Auswirkungen wird dies auf Marketing- und Nachhaltigkeitsstrategien, Geschäftsmodelle und Abläufe in Unternehmen haben?

Welche Art von Daten müssen Unternehmen erheben, um ihre Behauptungen zu untermauern? Und welche Prozesse und Rahmenbedingungen werden überhaupt benötigt, um die erforderlichen Daten von den jeweiligen Akteuren entlang der Lieferkette zu generieren?

Welche Rolle spielt die künstliche Intelligenz und wie können Unternehmen sie einsetzen, um robuste, datengestützte und fundierte Aussagen zu machen?

Warum ist es für Unternehmen wichtig, über den geschäftlichen Bereich hinaus zu denken und Kooperationen und Partnerschaften mit anderen relevanten Akteuren in der Gesellschaft aufzubauen?

In einer aktuellen Folge des "Grüne Wiese"-Podcasts geht der CSCP-Geschäftsführer Michael Kuhndt im Gespräch mit Andreas Winterer, Senior Advisor und Podcaster bei SAIM - Beratung durch UTOPIA und Meike Gebhard, Geschäftsführerin und Kommunikationsexpertin bei UTOPIA.

Sie können sich die vollständige Episode des Podcasts anhören hier. Der Podcast ist auf Deutsch.

"Grüne Wiese" ist eine monatliche Podcast-Reihe von UTOPIA, die sich mit Themen rund um nachhaltiges Unternehmertum beschäftigt. Weitere Informationen zum Podcast finden Sie hier hier.

Wenn Sie Fragen zur EU-Richtlinie über grüne Forderungen haben oder mit uns über dieses Thema sprechen möchten, wenden Sie sich bitte an Michael Kuhndt.